郭金龙, 保险与经济发展研究中心主任，中国社会科学院

今天分享的是：快手特色达人营销价值白皮书

报告共计：47页

《快手特色达人营销价值白皮书》由磁力引擎和克劳锐联合发布，深入剖析了快手特色达人的营销价值，主要内容包括：

- 市场背景

- 行业趋势：达人营销市场持续扩容，品牌跨平台投放成为常态，快手达人营销规模超行业均值增长。

- 平台特点

- 用户基础：快手用户渗透率高，消费活跃，日均使用时长增长。

- 达人发展：万粉以上达人增幅超20%，“日更”创作者增幅达61%。

- 达人价值

- 影响差异人群

- 人群特点：女性、年轻用户占比增长，新线城市用户集中度优势显著。

- 营销价值：帮助品牌定向精准投放，开拓新线市场，快速聚拢用户，深度渗透用户心智。

- 提供优质保障

- 内容触达：快手达人内容高效触达用户，特色内容如短剧、三农等完播率和互动率高。

- 用户互动：用户对特色内容消费意愿强，参与评论积极，与达人互动良好。

- 达人推荐

- 独家达人

- 类型特点：包括涨粉快、私域强、新农人等类型，具有独特优势。

- 代表达人：如桑娜、图图SAMA_、董哲等，在私域转化、粉丝互动等方面表现出色。

- 多栖达人

- 优势特点：内容有用，营销效率高，互动强，能引发深度消费。

- 代表达人：如刘加勇医生、四小只吖、张艺杰等，在不同领域具有影响力。

- 总结展望

- 营销价值：快手特色达人营销效率高、覆盖精准、创意优质，能为品牌提供优质营销保障。

- 合作机会：品牌可通过与快手特色达人合作，扩大品牌影响力，提升营销效果。

总之，快手特色达人在营销领域具有重要价值，为品牌提供了新的增长机会。

以下为报告节选内容

刘加勇用户桑娜快手达人发布于：广东省声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。

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