发布日期:2024-11-08 22:37 点击次数:101
郭金龙, 保险与经济发展研究中心主任,中国社会科学院
今天分享的是:快手特色达人营销价值白皮书
报告共计:47页
《快手特色达人营销价值白皮书》由磁力引擎和克劳锐联合发布,深入剖析了快手特色达人的营销价值,主要内容包括:
- 市场背景
- 行业趋势:达人营销市场持续扩容,品牌跨平台投放成为常态,快手达人营销规模超行业均值增长。
- 平台特点
- 用户基础:快手用户渗透率高,消费活跃,日均使用时长增长。
- 达人发展:万粉以上达人增幅超20%,“日更”创作者增幅达61%。
- 达人价值
- 影响差异人群
- 人群特点:女性、年轻用户占比增长,新线城市用户集中度优势显著。
- 营销价值:帮助品牌定向精准投放,开拓新线市场,快速聚拢用户,深度渗透用户心智。
- 提供优质保障
- 内容触达:快手达人内容高效触达用户,特色内容如短剧、三农等完播率和互动率高。
- 用户互动:用户对特色内容消费意愿强,参与评论积极,与达人互动良好。
- 达人推荐
- 独家达人
- 类型特点:包括涨粉快、私域强、新农人等类型,具有独特优势。
- 代表达人:如桑娜、图图SAMA_、董哲等,在私域转化、粉丝互动等方面表现出色。
- 多栖达人
- 优势特点:内容有用,营销效率高,互动强,能引发深度消费。
- 代表达人:如刘加勇医生、四小只吖、张艺杰等,在不同领域具有影响力。
- 总结展望
- 营销价值:快手特色达人营销效率高、覆盖精准、创意优质,能为品牌提供优质营销保障。
- 合作机会:品牌可通过与快手特色达人合作,扩大品牌影响力,提升营销效果。
总之,快手特色达人在营销领域具有重要价值,为品牌提供了新的增长机会。
以下为报告节选内容
刘加勇用户桑娜快手达人发布于:广东省声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。